Jubiläumskampagne der Sparkasse Passau wird mit German Design Award 2026 prämiert

Internationaler Design-Preis für den „roten Ring“
Jubiläumskampagne der Sparkasse Passau wird mit German Design Award 2026 prämiert – Agentur Atelier und Friends freut sich über die Anerkennung ihrer Arbeit.
Passau/Grafenau/Frankfurt am Main.

Zurück von der Preisverleihung in Frankfurt feierten die Beteiligten gemeinsam (v.l.n.r.): Design-Team Marianne Gahbauer und Jonas Karl, Vorstandsvorsitzender Christoph Helmschrott, Atelier und Friends-Geschäftsführer Markus Pühringer, Sparkassen-Marketingleiterin Katharina Hasenöhrl und Projektleiter Markus Sieghart (Atelier und Friends)

Ein roter Ring auf weißem Grund – auf Litfass-Säulen, Großflächen-Plakaten und Citylights hat man ihn 2025 überall im Passauer Land gesehen, ebenso in digitalen und sozialen Medien.
Einzeln, im Doppelpack oder pfiffig in ein Emoji verwandelt, war er das prägende Element, mit dem die Sparkasse Passau optisch auf ihr 200-jähriges Bestehen aufmerksam machte.

Die multimediale Kampagne, welche die Jubiläums-Veranstaltungen und Geburtstags-Aktionen begleitete, gibt jetzt nochmals Anlass zum Feiern: Die beauftragte Kreativ-Agentur „Atelier und Friends“ aus Grafenau hat für das Kommunikationsdesign von „200 Jahre Sparkasse Passau“ den German Design Award 2026 gewonnen. Die Jury des Wettbewerbs hob bei der Preisverleihung am 6. Februar in Frankfurt am Main die klare gestalterische Haltung der Agentur, die emotionale, identitätsstiftende Kundenansprache und die konsequente Umsetzung über alle Medien hinweg hervor.

„Der German Design Award ist international renommiert in der Branche. Wir freuen uns riesig, dass es uns gelungen ist, ihn nach Passau zu holen“, sagte Agentur-Chef Markus Pühringer bei einem kleinen Umtrunk im Sparkassen-Hauptquartier.

„Der Award setzt unserer fruchtbaren Zusammenarbeit das i-Tüpfelchen auf. Das Jubiläumsjahr hat der Sparkasse Passau spürbar weiteren Auftrieb gegeben, diesen Schwung nehmen wir mit in die Zukunft“, erklärte der Vorstandsvorsitzende Christoph Helmschrott.

Er dankte dem Team von Atelier und Friends ebenso wie Katharina Hasenöhrl, die als Leiterin der Unternehmenskommunikation sparkassenseitig die Fäden der Jubiläumskampagne in der Hand hielt.
„Das Projekt war von Anfang an sehr partnerschaftlich. Da sieht man, wie gut Dinge laufen können, wenn interne und externe Teams an einem Strang ziehen“, lautete ihr begeistertes Fazit.

Im Mittelpunkt der Kampagne standen die Menschen der Region – ein Ansatz, der die Werte der Sparkasse Passau seit zwei Jahrhunderten widerspiegelt. Das prägende und verbindende Element war das weiterentwickelte Jubiläumslogo rund um die Zahl 200.

„Die Ringe können interpretiert werden als Linse, die den Fokus schärft, als Fernglas und damit als Sinnbild für Weitsicht und langfristige Perspektiven, oder auch als Auge, in dem sich vertraute Orte der Region spiegeln“, erklärt Grafikdesigner Markus Sieghart, der bei Atelier und Friends das Projekt leitete.

„Mit dem Jubiläumsmotto ‚Zahlen im Blick. Menschen im Fokus.‘ wollten wir den Anspruch der Sparkasse als empathischer Möglichmacher auf den Punkt bringen. Die Menschen und Bilder verbinden authentisch mit der Region“, verdeutlichte Markus Pühringer.

Die Kreativen aus Grafenau holten sich in Frankfurt übrigens gleich noch einen zweiten German Design Award 2026 ab.
Das Jubiläumsbuch, das sie für das Zentinger Unternehmen Felix Graf – Werkstätte für Innenausbau gestalteten, wurde in der Kategorie „Books and Calenders“ als Winner ausgezeichnet. Hervorgegangen aus einer Schreinerei, hat sich Graf über 70 Jahre zu einem international gefragten Hotelausstatter entwickelt – und dies mit einem neuen Corporate Design auch sichtbar gemacht.

Damit hat die Agentur aus Grafenau in den vergangenen fünf Jahren stolze zehn Designpreise nach Niederbayern geholt.

Herzlichen Glückwunsch.

Der German Design Award zählt international zu den renommiertesten Auszeichnungen für Design. Er wird jährlich vom German Design Council, dem Rat für Formgebung, in den Kategorien Architektur, Kommunikationsdesign und
Produktdesign vergeben. Die drei Kategorien sind wiederum in verschiedene Disziplinen aufgeteilt. In diesem Jahr rückt die Auszeichnung insbesondere Projekte in den Fokus, die sich mit aktuellen Veränderungen in den Bereichen Gesellschaft, Nachhaltigkeit und neue Technologien auseinandersetzte – und dabei zeigen, welche Rolle Design über reine Gestaltung hinaus spielen kann.